Tamara Weinberg (2011) definiert den Begriff „Social Media Marketing“ als einen Prozess, der es Unternehmen ermöglicht, für ihre Produkte oder Dienstleistungen in den sozialen Medien zu werben und eine breite Community anzusprechen, welche über traditionelle Werbekanäle nicht zu erreichen gewesen wäre (Vgl. Weinberg, 2011, S. 4 f.). Im gesamten Web existieren unzählige Communities unterschiedlichster Form,
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